U svijetu koji se mijenja brže nego ikad, rijetki su oni koji traju. Još rjeđi su oni koji ne samo da opstaju, nego ostaju vjerni sebi, svojim vrijednostima, svojoj viziji. Elvir Švrakić, generalni direktor televizije Hayat, upravo je jedan od tih ljudi. Već 33 godine stoji na čelu prve privatne, komercijalne televizije u Bosni i Hercegovini – sa stavom, odgovornošću i srcem koje, kako kaže, najviše pripada porodici.
U podcastu Hayata, Švrakić je skinuo dio profesionalnog oklopa i dozvolio da javnost zaviri u njegovu ličnu priču. Ne voli, priznaje, javna pojavljivanja. Ne gura se pred kamere. Ali kada osjeti da je trenutak važan – izađe pred ljude. Govori tiho, ali poruke ostaju glasne.
Rijetko pričam o sebi, to je rezervisano za uzak krug ljudi - skromno priznaje.
Ipak, ono što ističe s ponosom, bez oklijevanja, jeste njegova porodica.
Imam tri sina. To je moj najveći uspjeh.
U vremenu kada se uspjesi često mjere ciframa i titulama, Elvir Švrakić podsjeća da su prava dostignuća ona koja se mjere ljubavlju, odanošću i primjerom.
Slobodno vrijeme provodi upravo s njima – porodicom. Čita, prati medijsku scenu, analizira konkurenciju.
Moram pratiti šta rade drugi, ko nas kopira, koliko nas prate. Svi se trude, treba im odati priznanje. Ali kada neko dođe blizu – mi napravimo iskorak. Teško je nositi se s nama.
U 33 godine, Hayat je prešao put od hrabre ideje do najrespektabilnijeg imena među komercijalnim televizijama u BiH. Taj put nije bio ravan. Mnogo je bilo izazova, pritisaka, političkih zamki i pokušaja utjecaja.
Bilo ih je koji su dolazili, raspitivali se o formuli uspjeha. Neki su poslušali, neki nisu. Jedan od njih, sada već rahmetli, sve je uradio kontra onoga što sam mu savjetovao. Ušao je u dugove, posvetio se poslu do iscrpljenja. I to ga je, na kraju, koštalo života.
Švrakić govori otvoreno. I o medijskim slobodama i o pritiscima.
Kod nas postoji sloboda. U Federaciji BiH ima čak i previše slobode – informacije niko ne kontroliše. Ali pritisci su prisutni. Sve počinje ‘u rukavicama’ – nude vam novac, pokušavaju vas pridobiti. Onda dođete u zagrljaj, pa vas ‘plešu’ kako žele.
U tim trenucima, kaže, Hayat je ostao dosljedan sebi.
Mi smo isključivo komercijalni medij. Nikada nismo uzeli novac iz crnih fondova. Ako neko to dokaže, ja dajem svoj dio Hayata.
Nisu ga, kaže, zaobišli ni pokušaji političkih pritisaka – ni na sadržaj, ni na poslovne partnere.
Dešavalo se da vlasti utiču i na privatne firme da se ne reklamiraju kod nas. Sve smo to preživjeli. Sve smo odbili.
Ono što je Hayat izgradio kroz tri decenije nije samo televizijski program. To je sistem vrijednosti, profesionalni integritet, tim koji zna kada treba stati, a kada zakoračiti dalje. Sve to, pod vođstvom čovjeka koji rijetko govori o sebi – ali kad progovori, svaka riječ nosi težinu.
U vremenu kada mediji sve češće biraju kompromise, Elvir Švrakić i dalje bira – princip. I dok ton ostaje topao, ali odlučan, Elvir Švrakić kaže rečenicu koja možda najbolje oslikava sve što jeste – i kao čovjek, i kao direktor, i kao otac:
Sve prolazi. Emisije, naslovi, pritisci. Ali ono što ostane iza nas – to je porodica, obraz i djelo. A ja želim da iza mene ostane Hayat koji se nikad nije prodao, i djeca koja znaju ko im je otac bio.
U svijetu u kojem su promjene brze, a vrijednosti često relativne – rijetko je imati stub. Elvir Švrakić to jeste – već 33 godine. I za Hayat. I za mnoge koji vjeruju da istina i dalje ima smisla.
Pogledajte cijeli razgovor s Elvirom Švrakićem u kojem otkriva još i ko je želio kupiti Hayat, zašto nije pristao, te kako izgleda njegov pogled na politiku, porodicu i budućnost medija.
