Bosna i Hercegovina prošle godine nije napravila neki veliki turistički iskorak. Prema zvaničnim podacima, u periodu januar–novembar 2025. zemlju je posjetilo oko 1,85 miliona turista, što je svega 0,1% više nego godinu ranije. Drugim riječima broj dolazaka je praktično isti i turizam po obimu stagnira.
Ipak, postoji jedna dobra vijest: iako nije došlo više ljudi, oni koji su došli ostajali su duže, a to obično znači i veću potrošnju.
U prvih 11 mjeseci 2025. godine zabilježeno je oko 3,85 miliona noćenja, što je rast od 0,9%. Domaći turizam je blago oslabio po broju dolazaka (pad 0,2%), ali su domaća noćenja porasla za 1,2%, što pokazuje da su domaći gosti ostajali duže.
Kod stranih turista rast je također skroman: dolasci su porasli za 0,3%, a noćenja za 0,7%. Dakle, nema “navale”, ali ima stabilnog trenda gosti se zadržavaju.
Najvažnija tržišta ostaju regionalna i tradicionalna. Po udjelu noćenja stranih turista vode: Hrvatska (13,5%), Srbija (10,8%) i Turska (9,9%). Zatim slijede Saudijska Arabija i Slovenija (po 5,8%), Njemačka (4,4%), Kina (3,8%), SAD (3,5%), te Italija i Poljska (po 3,1%).
Ovih deset tržišta nosi najveći dio posla generiraju skoro dvije trećine svih stranih noćenja (63,7%), dok preostale zemlje čine 36,3%.
Kad je smještaj u pitanju, turisti najčešće biraju hotele i sličan smještaj čak 93,6% noćenja se ostvaruje u toj kategoriji. To pokazuje da hotelski sektor i dalje “drži” turizam, dok alternativni smještaj i ruralne opcije imaju prostora da se ozbiljnije razviju.
Da li će 2026. donijeti jači rast, još je rano govoriti. Ali jedno je jasno: ako se turizam bude oslanjao samo na Sarajevo, Mostar i par “sigurnih” lokacija, teško je očekivati veliki skok. Ključ je da se ponuda širi posebno kroz ruralni turizam, sela, domaćinstva, planinske i eko-destinacije.
BiH nema Amalfi obalu ni Phuket, ali ima ono što ljudi sve više traže: autentičnost, prirodu i doživljaj. Uz to, zemlja je na svega nekoliko sati leta od većine evropskih metropola, što joj daje prednost samo treba taj potencijal bolje pretvoriti u konkretan turistički proizvod.
Dodatni plus za cijelu priču je što se Sarajevo sve češće prepoznaje kao odlična destinacija za kratka putovanja. Prema istraživanju Time Outa za 2026. godinu, Sarajevo je proglašeno najpovoljnijim gradom za city break u Evropi, zahvaljujući dobrom omjeru cijene i doživljaja, bogatoj kulturi i posebnoj atmosferi.
