Kompanija Meta predstavila je 7. jula 2026. godine Muse Image, svoj prvi model vještačke inteligencije za generisanje slika, razvijen u internom timu Meta Superintelligence Labs. Uz niz kreativnih mogućnosti, model je pokrenuo i raspravu o privatnosti. Ako je Instagram nalog javan, drugi korisnici mogu iskoristiti objavljene fotografije da pomoću Metinih AI alata naprave nove slike s likom te osobe, a ta je opcija za javne naloge uključena unaprijed.
Šta je Muse Image
Muse Image je dostupan u aplikaciji Meta AI, a pokreće i kreativne funkcije na Instagramu i WhatsAppu. Meta najavljuje njegovo širenje na Facebook i Messenger, kao i alate za oglašivače u okviru usluge Meta Advantage+. Model može stvarati slike na osnovu tekstualnog opisa, uređivati postojeće fotografije, uklanjati objekte, kombinovati više fotografija u jednu kompoziciju i ispisivati čitljiv tekst unutar slike. Kompanija navodi da je besplatan do određenih granica korištenja, nakon čega je potrebna pretplata.
Riječ je o drugom velikom proizvodu tima Meta Superintelligence Labs, koji predvodi Alexandr Wang, nakon jezičkog modela Muse Spark predstavljenog u aprilu. Meta je najavila i model za generisanje videa Muse Video, koji je još u razvoju. Prema vlastitim mjerenjima kompanije, Muse Image zaostaje za modelom GPT Image 2 kompanije OpenAI, ali je bolji od modela Nano Banana 2 kompanije Google u pojedinim zadacima uređivanja.
Sporna funkcija: spominjanje javnih naloga
Najviše pažnje izazvala je mogućnost da korisnik u zahtjevu označi bilo koji javni Instagram nalog. Meta AI potom koristi javno dostupne fotografije s tog profila kao vizuelnu referencu i generiše novu sliku s likom te osobe, bez njenog pristanka i bez obavještenja. Za javne naloge ta je opcija zadana, odnosno uključena je sve dok je korisnik sam ne isključi. U Metinom Centru za pomoć navodi se da korisnici neće biti obaviješteni kada neko iskoristi njihov sadržaj putem Metinih AI funkcija.
Vrijedi naglasiti da se funkcija odnosi na javne profile te da neko ko posjeduje Meta nalog mora aktivno označiti profil da bi se fotografije iskoristile. Vlasnici privatnih naloga u startu su izvan dosega ove funkcije.
Kako isključiti opciju?
Korisnici koji ne žele da se njihov sadržaj koristi na ovaj način mogu to promijeniti u postavkama. Potrebno je otvoriti svoj profil na Instagramu, dodirnuti tri crte u gornjem desnom uglu, ući u dio "Postavke i aktivnost", pronaći odjeljak "Dijeljenje i ponovna upotreba" i isključiti prekidače za objave i reelove u dijelu koji se odnosi na AI funkcije. Isti efekat postiže se prebacivanjem naloga u privatni režim.
Postoji, međutim, važno ograničenje. Isključivanje zaustavlja samo buduće generisanje slika, dok slike koje su već napravljene ostaju i ne brišu se, a Meta nije objavila način na koji bi se one mogle pronaći, prijaviti ili ukloniti. Uz to, dio korisnika je nakon predstavljanja prijavio da im nove postavke još nisu bile vidljive, jer se uvode postepeno.
Vodeni žig i sigurnosni filteri
Meta navodi da sve slike napravljene modelom Muse Image nose nevidljivi vodeni žig pod nazivom Content Seal, koji služi za potvrdu da je slika nastala pomoću vještačke inteligencije, te da postoje filteri protiv štetnog sadržaja. Kritičari ističu da vodeni žig dokazuje porijeklo slike, ali ne sprječava da neželjena slika uopšte nastane.
Zašto Meta ovo radi?
Analitičari ovakav pristup vide kao poslovnu logiku i odgovor na konkurenciju. Za razliku od kompanija OpenAI i Google, Meta raspolaže ogromnom bazom javnih fotografija povezanih sa stvarnim identitetima korisnika, što model, kako ga kompanija predstavlja, čini alatom "koji poznaje vaš svijet".
Ista tehnologija ulazi i u Metine oglašivačke alate, a kompanija njome smanjuje oslanjanje na modele drugih firmi koje je ranije koristila.
U Evropskoj uniji, gdje važe stroža pravila o zaštiti podataka i vještačkoj inteligenciji, dio stručnjaka dovodi u pitanje da li bi opcija koja je unaprijed uključena opstala pred mogućim pravnim osporavanjem.