Uspjeh fudbalske reprezentacije Bosne i Hercegovine na Svjetskom prvenstvu donio je zemlji mnogo više od sportskog rezultata. Plasman u nokaut fazu i sjajna atmosfera koju su stvorili navijači privukli su pažnju miliona ljudi širom svijeta, pružajući BiH promociju kakvu ni najskuplje marketinške kampanje ne mogu garantovati.
Tokom prvenstva ulice američkih i kanadskih gradova bile su ispunjene navijačima u plavim dresovima, a brojni videozapisi slavlja postali su viralni na društvenim mrežama. Pozitivna slika Bosne i Hercegovine stigla je do svjetske publike, dok su poznata imena poput Zlatana Ibrahimovića i Thierryja Henryja dodatno doprinijela promociji zemlje.
Međutim, stručnjaci upozoravaju da sama pažnja nema trajnu vrijednost ako se ne pretvori u konkretne rezultate. Upravo sada BiH ima priliku da kroz razvoj turizma, privlačenje investicija i jaču saradnju s dijasporom iskoristi pozitivan imidž koji je stekla zahvaljujući sportskim uspjesima.
Velika dijaspora
Poseban potencijal leži u dijaspori, koja broji gotovo dva miliona ljudi širom svijeta. Doznake građana iz inostranstva već godinama predstavljaju značajan dio bh. ekonomije, ali postoji mnogo prostora da se taj odnos unaprijedi kroz ulaganja, pokretanje novih poslovnih projekata i stvaranje povoljnijeg poslovnog ambijenta.
Reprezentacija je ujedno pokazala snagu bh. dijaspore. Mnogi ključni igrači rođeni su i odrasli van zemlje, potvrđujući da Bosna i Hercegovina posjeduje veliki ljudski potencijal koji može biti važan i za ekonomski razvoj.
Ipak, stručnjaci upozoravaju da ovakvi trenuci kratko traju. Nakon završetka Svjetskog prvenstva interes javnosti će opasti, zbog čega je neophodno brzo djelovati. Bez jasne strategije za razvoj turizma, privlačenje investicija i saradnju s dijasporom, postoji opasnost da ovaj jedinstveni trenutak ostane neiskorišten.
Prilika za promociju zemlje
Velika sportska takmičenja često mijenjaju percepciju država u svijetu. Primjeri Islanda nakon Evropskog prvenstva, Maroka poslije Mundijala ili Dubrovnika nakon serije "Game of Thrones" pokazuju koliko globalna pažnja može doprinijeti razvoju turizma i međunarodnog ugleda. Bosna i Hercegovina raspolaže prirodnim ljepotama, bogatom kulturnom baštinom i konkurentnim cijenama, ali joj nedostaje koordinisana promocija i dugoročna strategija.